價值競爭時代，如何成為輪胎市場的頭號玩家？

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　　品牌價值的較量，正成為輪胎巨頭們無聲的硝煙戰場。近日，Brand Finance發布了《2025全球輪胎品牌價值榜》，25個上榜品牌的總品牌價值較去年增長了5.3%，達到了388.2億美元的新高。

　　其中有幾個輪胎品牌的表現尤其引起了我們的關注——米其林以87.63億美元的絕對優勢連續八年登頂、韓泰以23%的驚人增長率成為前十陣營中上升最快的品牌、賽輪成為首次躋身全球前十的中國輪胎品牌。

　　比規模、拼速度、爭突圍，這場價值博弈正在重新定義輪胎產業的游戲規則。在這個過程中，中國輪胎商務網（tirechina.net）分析師認為，技術創新、全球布局、綠色轉型、品牌營銷是驅動頭部胎企領跑的四個“車輪”。

　　技術創新

　　頭部品牌的核心護城河

　　縱觀全球第一梯隊的輪胎企業，無一不高度重視創新和研發，他們通過技術創新形成不可替代的產品體驗與品牌認知，不斷強化其市場競爭力。

　　例如韓泰輪胎，通過高端化產品矩陣及高端配套戰略持續鞏固研發優勢。目前，韓泰已成功進入包括保時捷、梅賽德斯-奔馳、寶馬、奧迪、特斯拉等知名品牌在內的全球50多家汽車制造商配套體系，在與主機廠的協同研發中，韓泰輪胎不僅實現產品性能的前沿性，而且能夠借助汽車品牌影響力，提升自身品牌的知名度與市場認可度，以點帶面打開替換市場，形成良性循環。

賽輪液體黃金輪胎（圖源賽輪輪胎官網）

　　賽輪液體黃金輪胎，則是中國輪胎科技突圍的一大典范。液體黃金輪胎是賽輪協同產業鏈通過十幾年的技術攻關，采用世界首創化學煉膠技術自主研發，攻克了滾阻性能、抗濕滑性和耐磨性無法同時提升的輪胎界“魔鬼三角”難題，為中國輪胎品牌邁向高端市場豎起了一面“黃金”旗幟。

　　全球布局

　　從本地化生產到產業鏈整合

　　面對貿易壁壘與市場需求分化，全球化產能布局與資源整合構建韌性網絡成為輪胎品牌價值增長的關鍵支撐。

　　2025年，賽輪集團印尼和墨西哥工廠、森麒麟摩洛哥工廠相繼投產下線首胎。從東南亞到南美洲，再到非洲，中國胎企加速全球出海。另一方面，外資輪胎對中國市場的深耕亦極具代表性。例如米其林上海工廠，通過近兩年兩次擴建，產能擴至950萬條；優科豪馬2024年底開工的杭州智能工廠項目，總投資額高達35億元，建設完成后，可形成年產1400萬條乘用車胎的生產能力——這一數字，超過優科豪馬現有兩家中國工廠的產能總和。

優科豪馬輪胎杭州新工廠開工建設（圖源優科豪馬）

　　韓泰的擴張更具跨界野心。2025年1月，在新能源汽車發展成為大勢所趨的當下，韓泰以63億元收購汽車熱管理企業Hanon Systems，完成“輪胎—電池—熱管理”三大業務布局，使其為整車廠提供綜合解決方案的能力躍上新臺階。

　　無論是立足本土化工廠支持下的本土化研發、制造，還是產業鏈和供應鏈的延伸，核心都是為了更貼近市場、貼近用戶需求，進而占領消費者心智、提升品牌價值。

　　綠色發展

　　可持續性成價值增長必答題

　　在“雙碳”戰略背景下，可持續性正成為輪胎品牌價值的重要評估維度，綠色發展也從 “可選策略”變為 “生存剛需”，倒逼著輪胎產業重構生產邏輯。Brand Finance在評估中便明確指出，環保產品不僅降低滾動阻力使產品更加節能，也吸引了全球有環保意識的消費者。換句話說，輪胎產品的綠色競爭力可以直接轉化為市場優勢，這一點在米其林、韓泰和賽輪身上也得到印證。

　　米其林TCO輪胎憑借低滾阻、輕量化的特點成為物流車隊降本增效的優選；賽輪液體黃金輪胎出色的節能省油優勢，也使其自上市以來銷量持續增長；韓泰輪胎專為新能源汽車打造的iON系列，成為多款高端電動車的原配胎，既響應全球碳中和趨勢，又提升品牌溢價。

韓泰iON輪胎（圖源韓泰輪胎官網）

　　品牌營銷

　　從功能消費到情感共鳴

　　在產能與技術布局完成后，品牌營銷成為價值變現的關鍵一躍。各大頭部輪胎企業紛紛通過多元化營銷策略、場景化敘事，將技術優勢轉化為用戶可感知的情感價值，這對突破高端市場壁壘尤為重要。

　　作為國際汽聯電動方程式錦標賽（Formula E）、國際汽聯世界拉力錦標賽（WRC）等國際高端賽事的獨家輪胎供應商，韓泰通過賽事營銷，強化其技術引領者形象；米其林則通過《米其林指南》將美食與出行體驗結合，塑造“高端生活方式引領者”形象；賽輪則通過技術自信與民族敘事相結合，借助央視直播、奧運冠軍代言和亞運會廣告等方式，持續強化“液體黃金輪胎”的傳播聲量，打破了“國產=低端”的刻板印象。

圖源米其林官網

　　行業評論

　　價值競爭時代，頭號玩家們不再只是輪胎制造者，而是可持續出行生態的構建者。他們用技術定義未來，用綠色重塑產業，用全球視野開拓版圖。

　　我們也期待，未來有更多輪胎品牌，能夠以頭部胎企為標桿，打造差異化產品、提供更好服務、講好品牌故事，共同駛向“價值競爭”藍海，書寫輪胎產業的精彩新篇章。

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