環塔品牌綜合影響力飆升背后的故事

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　　6月1日，為期13天的環塔拉力賽2023中國環塔（國際）拉力賽暨中國汽車越野拉力錦標賽新疆分站賽在新疆和田圓滿落幕！作為亞洲地區規模最大的汽摩越野賽事，本屆環塔拉力在競技水準、賽事運行以及品牌營銷方面的優秀表現，都印證和鞏固了其作為中國乃至亞洲地區標桿級賽事的地位。環塔品牌綜合影響力飆升背后又有什么動人的故事呢？

　　01　以內容創作為核心， 環塔傳播跨上新臺階

　　中國環塔（國際）拉力賽，全稱環塔克拉瑪干汽車摩托車越野拉力賽，暨中國越野系列賽新疆站，為每年舉行的國家A級體育運動比賽項目。環塔拉力賽創辦于2005年（中國潤滑油信息網為環塔賽事提供媒體服務始于2005年），2011年起，環塔拉力賽已經正式升級成為國際級賽事，是亞洲第一、國內最大的汽車、摩托車、卡車同場競技的品牌越野國際賽事。作為2023中國環塔（國際）拉力賽的合作媒體，中國潤滑油信息網（sinolub.com）、中國輪胎商務網（tirechina.net）為本次賽事提供全媒體矩陣傳播，同時為一線參賽車隊提供PR服務。

　　本屆環塔拉力賽堅持以內容創作為核心競爭力，拓展和豐富賽事傳播的多元呈現方式，搭建多層面、全平臺的矩陣式傳播形態。從新聞發布會到賽事開幕直至今天，“環塔”的關鍵詞在社交媒體和短視頻平臺上被刷爆。從05月01日00時到06月01日09時，全網（未包含視頻號、微博、海外媒體）有關“環塔”的數據為40,042條，短視頻平臺相關內容占據了總量的80%。比賽期間，賽手們一路比拼，各路媒體推波助瀾，熱點話題不斷出現，并借助當今多元化的傳播手段和渠道，迅速提升環塔的影響力。

　　除了新華社、CCTV等央級媒體持續關注報道，湖南衛視的現場直擊和系列專題報道，作為2023中國環塔（國際）拉力賽的合作媒體，中國潤滑油信息網（sinolub.com）、中國輪胎商務網（tirechina.net）為本次賽事提供全媒體矩陣傳播。中國潤滑油信息網旗下“潤滑油市場”視頻號、中國輪胎商務網“善養車油輪”視頻號對開幕式及發車儀式、收車儀式、閉幕式和頒獎儀式進行全程直播。與賽事相關的垂類媒體的加持，使本屆環塔拉力賽的傳播呈現出前所未有的局面，可謂跨上了一個歷史性的新臺階。

　　在抖音平臺，環塔話題 “#極致與極致的對話”的播放量達到3.7億次，直觀地展現了環塔拉力賽賽事文化、競技體育精神和娛樂精神，引起了觀眾的共鳴，帶來更強的社交屬性與黏性。

　　在社交平臺微博，2023環塔拉力賽通過熱點話題、實況熱聊、超話社區等提供了與眾多相同興趣人群一起觀賽場論的場景。“#2023環塔拉力賽#”新話題的總閱讀次數達到2432.3萬，“#環塔拉力賽#”舊話題的總閱讀次數達到2209.6萬。環塔拉力賽呈現的娛樂性和競爭性，再加上密集的短視頻碎片化傳播特征，與移動媒體時代的受眾需求高度一致，從而為環塔注入了強大的生命力。

　　02　彰顯賽車精神的硬核力量

　　在這項極富動感，以挑戰與剛毅為底色的賽事中，不僅能夠感受到賽車手征服賽道的激情和專業車技以及背后團隊人員的專業保障服務，更能體會到機油、輪胎、汽車養護品等產品，以其品質優異的性能和可靠的品質為車隊征服賽道提供強有力的支持與保障。

　　眾所周知，環塔拉力賽條件惡劣、比賽艱苦，路況復雜對汽車零部件和養護產品的要求極高。環塔拉力賽不僅充滿著激情、突破極限、自我挑戰等元素，它更是賽車手與車隊進行專業展示和較量的大舞臺。

　　據中國潤滑油信息網、中國輪胎商務網獲悉，WD-40、道達爾、正新輪胎、賽輪輪胎、佳通輪胎、POLO潤滑油、GS潤滑油、英國貝爾潤滑油等知名品牌助力一線車隊征戰環塔，與車隊一起競技，將為競技而生的精神帶到環塔賽場，接受最艱苦賽事的檢驗和洗禮！

　　這些知名品牌的產品將在各種惡劣的天氣條件和復雜路面上提供穩定性與可靠性，為賽車的發動機、變速箱、剎車系統等關鍵零部件提供強大的保障。它們將助力車隊馳騁賽道，挑戰極限。同時，作為賽車唯一接觸地面的部分——輪胎，也將在紅沙漠、塘土、戈壁、干涸河床、雅丹地貌等錯綜復雜的地形以及碎石、沙土、河灘、V溝、搓衣板路等兇險路況中接受嚴峻的考驗，其產品品質將得到最真實的檢驗。它們將不斷通過環塔拉力賽這個獨特舞臺的磨礪提升產品品質，積極為全球用戶提供更優質的產品和服務，致力于讓人們的出行更安全、更舒暢。