紙介版價(jià)格：7800元/篇  頁(yè)數(shù)：頁(yè) 上傳日期：2011-08-24 
 
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調(diào)研日期：2010年9月-2011年3月，總計(jì)6個(gè)月

調(diào)查區(qū)域：全國(guó)30個(gè)城市

樣本量：13500人

抽樣方法：根據(jù)人口比例（性別、各年齡段、各區(qū)域）進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查

研究對(duì)象：15～60歲的家庭常住人口

研究方法：入戶面訪

    本次研究是針對(duì)機(jī)油/潤(rùn)滑油行業(yè)內(nèi)全部品牌所做的調(diào)研，報(bào)告中涉及的主要品牌是按照品牌第一提及率排序獲得的。

報(bào)告目錄：

   I.       2011年中國(guó)機(jī)油/潤(rùn)滑油行業(yè)品牌研究介紹

1.     研究背景

2.     研究意義

3.     調(diào)查設(shè)計(jì)

II.       2011年中國(guó)機(jī)油/潤(rùn)滑油行業(yè)品牌認(rèn)知度分析

1.     品牌第一提及率

1.1  機(jī)油/潤(rùn)滑油行業(yè)品牌第一提及率

1.2  不同年齡用戶品牌第一提及率差異

1.3  不同收入用戶品牌第一提及率差異

1.4  不同學(xué)歷用戶品牌第一提及率差異

2.     品牌記憶度

                    2.1.    機(jī)油/潤(rùn)滑油行業(yè)品牌記憶度

                    2.2.    不同年齡用戶品牌記憶度差異

                    2.3.    不同收入用戶品牌記憶度差異

                    2.4.    不同學(xué)歷用戶品牌記憶度差異

3.     品牌識(shí)別度

                    3.1.    機(jī)油/潤(rùn)滑油行業(yè)品牌識(shí)別度

                    3.2.    不同年齡用戶品牌識(shí)別度

                    3.3.    不同收入用戶品牌識(shí)別度

                    3.4.    不同學(xué)歷用戶品牌識(shí)別度

4.     品牌認(rèn)知層面的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系分析

                    4.1.    品牌認(rèn)知度份額分析

                    4.2.    品牌認(rèn)知度Graveyard分析

III.       2011年中國(guó)機(jī)油/潤(rùn)滑油行業(yè)品牌購(gòu)買分析

1.     機(jī)油/潤(rùn)滑油的滲透率

                    1.1.    機(jī)油/潤(rùn)滑油品類的滲透率

                    1.2.    不同年齡用戶機(jī)油/潤(rùn)滑油滲透率差異

                    1.3.    不同收入用戶機(jī)油/潤(rùn)滑油滲透率差異

                    1.4.    不同學(xué)歷用戶機(jī)油/潤(rùn)滑油滲透率差異

2.     品牌市場(chǎng)占有率

                    2.1.    目前各品牌的市場(chǎng)占有率

                    2.2.    不同年齡用戶品牌市場(chǎng)占有率的差異

                    2.3.    不同收入用戶品牌市場(chǎng)占有率的差異

                    2.4.    不同學(xué)歷用戶品牌市場(chǎng)占有率的差異

3.     品牌偏好度

                    3.1.    不同年齡用戶機(jī)油/潤(rùn)滑油偏好度差異

                    3.2.    不同收入用戶機(jī)油/潤(rùn)滑油偏好度差異

                    3.3.    不同學(xué)歷用戶機(jī)油/潤(rùn)滑油偏好度差異

4.     品牌預(yù)購(gòu)率

                    4.1.   用戶對(duì)機(jī)油/潤(rùn)滑油品牌的預(yù)購(gòu)率

                    4.2.    不同年齡用戶對(duì)機(jī)油/潤(rùn)滑油品牌的預(yù)購(gòu)率差異

                    4.3.    不同收入用戶對(duì)機(jī)油/潤(rùn)滑油品牌的預(yù)購(gòu)率差異

                    4.4.    不同學(xué)歷用戶對(duì)機(jī)油/潤(rùn)滑油品牌的預(yù)購(gòu)率差異

5.     品牌的生命周期

6.     品牌轉(zhuǎn)換

IV.       2011年中國(guó)機(jī)油/潤(rùn)滑油行業(yè)品牌價(jià)值分析

1.     品牌形象

                    1.1.    品牌形象特征對(duì)應(yīng)分析

                    1.2.    品牌形象多維尺度分析

2.     品牌美譽(yù)度

3.     品牌滿意度

4.     品牌再次購(gòu)買率

5.     品牌推薦率

6.     狹義推薦指數(shù)（NSI）

7.     廣義推薦指數(shù)（NSI）

 V.       2011年中國(guó)機(jī)油/潤(rùn)滑油行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)綜合分析

1.     行業(yè)品牌力分析

2.     行業(yè)品牌地位分析：

                       2.1.C-BPI & Brand Satisfaction象限分析

                       2.2.Loyalty & TOM象限分析

                       2.3.廣義NSI& Brand Satisfaction象限分析

3.     品牌健康度研究

4.     品牌提升和改善建議